Vandaag Picnic’07 meegemaakt. Was vorig jaar al een event dat op mijn wensenlijst stond. Dit jaar dankzij UPC aanwezig. Mijn interesse was vooral zien en horen wat de (reclame)mogelijkheden van iTV zijn.

Bijzonder: er is nog geen 1-op-1 meting mogelijk. Het is dus niet precies te zeggen hoeveel digitale abonnees kijken naar een specifiek programma of commercial (iAd). Laat staan wie. Dus respons en conversie op bereik meten blijft pielen met afgeleiden van kijkcijfers.

Ook bijzonder: ongeveer 1/3 van de mensen die op de redbutton drukken ondernemen daadwerkelijk actie. Veel hoger dan internet. Alleen het bereik blijft ver achter. Er zijn tenslotte maar 500.000 digitale UPC kijkers. En i-Ads zijn nog niet cross-platform.

Binnen Chellomedia runt Chellointeractive de operatie om i-Ads te maken. Het is aan het bureau om samen met hun een goede interactie te ontwerpen.

Mediabureaus als ZenithOptimedia plannen de benodigde spots en ondersteunende media in. Als voorbeeld gaven ze cijfers van de redbutton campagne voor Elvive anti-roos voor mannen. Veel kliks en ook veel samples via de applicatie. Er brandde een goede discussie los over de kosten per bereik, respons en conversie. Omdat ZenithOptimedia beweerde dat de kosten per sample lager waren dan voor andere media. Dit bleek niet helemaal te kloppen omdat ze alleen de extra kosten hadden berekend voor het maken van de applicatie en die verrekend over het totaal aan extra samples na de “normale” media en sample campagne.

Hey, als je af en toe eens voorbij komt valt je misschien de nieuwe vormgeving op. Een nieuwe template die ook geschikt is om met widgets verschillende functies in dit weblog te zetten. Zoals bijvoorbeeld de kalender aan de linkerkant. Wat me tegenvalt is het gebruik van ‘snippets’ op verschillende pagina’s en in de zijbalk. Korte stukjes code die functies van diensten als Google, del.icio.us of Youtube. Dat pakt het CMS niet en daardoor zie je bijvoorbeeld niet of ik nu via Skype bereikbaar ben of niet, zoals dit:

Hier nog even de oude vormgeving.
Heb je een menig over de opmaak? Schrijf een comment!
Hasta luego, Simon

Had beloofd om te kijken naar leuke en interactieve content. Dit lijkt me er ook wel één: mijn del.icio.us tagcloud. Enjoy!

Bij Wijsman krijgen freelancers en opdrachtgevers een zeefdruk naar keuze als er meer dan 1.000 uur aan opdracht gedraaid is. Vorige week hadden Priority en ik onze mijlpaal. Dank jullie wel en we zoeken een mooi plekje voor “Zee van tijd” van Michiel Molenaar.

Grab this swicki from eurekster.com

Hierboven kun je zelf lekker zoeken naar mooie posters of zeefdrukken. Have fun!

Groeten, Simon

Dat was het thema van de DeMeter-sessie van deze maand in het TNT Post sorteercentrum in Den Haag. Het antwoord uit de zaal was “ja”, wel een beetje schuchter overigens.

Peter Zwetsloot was de dagvoorzitter, zijn rol kon ik niet helemaal plaatsen. De aftrap kwam van Pim van der Vorst van Select Mail. Hij bracht een verhaal over de liberalisering van de postmarkt in Nederland en de samenhang in Europees verband. De titel beloofde nieuwe kansen voor de marketeer door de liberalisering. Het loste de belofte helaas niet in, behalve dat ik nu weet dat de prijzen zakken en de markt keuze biedt. Hij bracht het wel met overtuiging en hij staat voor zijn bedrijf.

Jolique Weelink van Metrixlab met een onderzoek naar de reclame-effecten van direct mail. Naast het hoge bereik blijkt er wel degelijk een goede score op te halen in termen van kennis, houding en gedrag. Terwijl het medium vooral afgerekend wordt op respons en conversie. Awareness lijkt dus toch nog een argument te kunnen worden, anders dan een excuus voor het achterblijven van respons of conversie. Ze liet cijfers zien dat het bereik per % van direct mail ook het meest efficiënt kan zijn. Hopelijk zet ze haar presentatie nog online, erg interessant en vast geen info om als kip op te gaan zitten broeden…
Kijk hieronder maar eens naar de basis van haar presentatie. Let op, dit is dus een andere dan zij bracht!

Tenslotte Peter Joziasse van TNT Post over Post 3.0. Een interessante kijk op de ontwikkeling van post in de breedste zin van het woord. Hij ziet de twee verschijningsvormen van post -digitaal en fysiek- naar elkaar toe groeien. Nu biedt TNT dat al aan in hybride vormen. Digitaal wordt fysiek en andersom, obligaat voorbeeld van facturen. Heel leerzaam is zijn analyse van gevraagde en ongevraagde bezorging. In de marketing noemen we dat kanaalvoorkeur van de klant. De idee is dat de ontvanger bepaalt wat hij krijgt en in welke vorm. Doordat het bijvoorkeur gevraagd is, is de impact en het effect ervan groter.

While we’re at it: waarom heeft geen van de sprekers een weblog of schrijft er op eentje mee? Zonde van zoveel kennis en kunde. Nu vond ik toevallig de presentatie van Peter Joziasse op het web en ben zo vrij geweest om hem te publiceren op Slideshare. Maar wat vind jij ervan en hoe gaat jouw organisatie daarmee om? En hoe leuk vind jij post eigenlijk?

Ciao, Simon